國潮只會玩漢字和logo?別土了,這些中國設計才是真硬貨


假期走得太快就像龍卷風,不知道大家這一周玩得還開心嗎?不開心也沒關系,我們聊點開心的


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近三個月極果君和大家分享過很多運動潮流品牌,不管是百年老牌還是新晉潮牌,多半都在說歐美日潮,有很多小伙伴都在后臺留言說希望能聊聊國潮。就著今天這個大(bei)喜(shang)的日子,就好好聊幾個國潮品牌!


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國潮?不止李寧安踏

借著老干媽、馬應龍、李寧、安踏等一眾老國貨在國際舞臺不斷刷屏露臉,國潮這個詞出現的頻率越來越高。但其實,在極果君的認識里,除了比較成功的李寧和安踏,有相當一部分國潮設計其實是有一些被“埋沒”的。

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或許每個人對潮牌、國潮都有不同的理解和認識,但如果極果君說陳冠希的CLOT是國內第一潮牌,估計沒人會反對。而除了CLOT之外,內地其實也有相當多不錯的原創潮牌設計。


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RANDOMEVENT

先來說你可能會看到過的RANDOMEVENT。


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一件印有"不怎么nice"字樣的T恤,曾是2016年最經典的國潮爆款,比李寧時裝周上的Logo T還要早上兩年。也是這件T恤,讓創立于2012年的RANDOMEVEN品牌被更多人熟悉和了解。


從歷年設計來看,RANDOMEVEN的設計風格比較多變,配色也非常豐富。


14、15年前后設計

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早前會更強調都市和街頭風格融合,這些衣服休閑辦公兩相宜,是非常穩妥和不出錯的設計。


近幾年的設計

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但經過7年沉淀之后,RANDOMEVENT已經對于都市街頭風的詮釋已經非常嫻熟,設計風格也逐漸變得越來越輕松、大膽和自信。


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設計的出挑,也讓RANDOMEVENT眾多單品從小眾開始出現在大眾視野里,當然你也會在各種明星街拍和綜藝節目中看到RANDOMEVENT。


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當然,除了設計,RANDOMEVENT也很懂得潮流文化經營那一套。


RANDOMEVENT

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2017年前后,RANDOMEVENT曾辦過一個叫做《不怎么NICE》的微訪談視頻項目,節目里會邀請12位國內潮牌和店鋪主理人接受“毒舌”采訪,同時也會邀請被訪者共同推出#不怎么NICE系列聯名單品。


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2018年,RANDOMEVENT組織發起了一項叫做「隨機調查」的項目,通過線上招募和篩選的方式,找到了16位不同行業和愛好的年輕人,邀請他們分享自己對當下的愛好、工作和生活,以及對當下年輕潮流趨勢的理解,并將這些采訪以《隨機事件》紀錄片的形式發布在網絡平臺。


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來自微博,@魏魏乎可畏


如今的RANDOMEVEN已經是很多人心中首屈一指的國產原創潮牌,不僅收到了vans、NEWBANLANCE等品牌邀請進行聯名設計,還開設了自己的實體門店,很成功地從線上走到線下。


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設計理念主要來源于80,90年代盛行的街頭游戲機及家用游戲機,這是中國在受到外來文化影響下所形成的一種特定時代的街頭文化。(Randomevent隨機事件)


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NB聯名款

ROARINGWILD

對于國潮品牌來說,能和國際品牌聯名,自然也是一種實力象征。而在此次VANS X 國潮品牌聯名中,除了RANDOMEVENT,還有另外三個國潮品牌:ROARINGWILD、ATTEMPT和MYGE。


線上起家的R

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其中,ROARINGWILD成立于2010年,和RANDOMEVENT的發展路線有點相似,從線上走到線下。


雖然二者都是R字開頭,但和RANDOMEVENT不同的是,更多人知道ROARINGWILD,或許還是19年5月一則災難性的“海瀾之家抄襲丑聞”。


ROARINGWILD DISS 海瀾之家

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5月,海瀾之家旗下潮牌支線HLA?JEANS推出系列新品,這個以很想紅為口號的品牌,在新款中搬運了ROARINGWILD、C2H4?X KAPPA、巴黎世家、Have a good time等品牌設計。

講真,極果君覺得這組圖片+開箱視頻+Rap三連Diss,很歐克

當然了,如果你有關注過ROARINGWILD的設計本身,就會發現這種個性和有趣其實時刻融入在ROARINGWILD的服飾設計中。


ROARINGWILD

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社交賬號的畫風也是這樣的ROARINGWILD


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從服裝風格上來說,ROARINGWILD的設計受到里原宿日潮影響痕跡頗深,服裝設計更突出整體視覺效果的簡潔和細節趣味。


ROARINGWILD

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各種機能風夾克和風衣的設計都非常耐看。


ROARINGWILD

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ROARINGWILD

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PS:在ROARINGWILD不同款式設計中,經典唐裝改良設計也頻繁出現。


此次vans和ROARINGWILD聯名合作系列里,以“以和為貴”為主題,大肆運用了黑白潑墨元素,鞋底對稱的漢字也成了整雙鞋子的點睛之筆。


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國潮應該有姓名

當然,除了Randomevent和ROARINGWILD之外,近兩年脫穎而出的國潮品牌其實不在少數。


attempt

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從風格定位都更加親民的塔卡沙,到吳亦凡吳宣儀章子怡等都在帶貨的潮牌Lost General,從致力轉型的太平鳥,到已經是先驅的CLOT,近幾年的國潮品牌風頭正強勁。一直都不乏優秀設計。


Lost General

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但問題在于,很多時候國人對國潮的態度都更加嚴苛。你可以diss有些設計一味模仿和復刻國外品牌,但“同樣水準的服裝鞋款,國潮就該在定價和定位上低于美潮日潮”的邏輯就很有問題了。


另類國潮

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當然,大家對國潮存在偏見和看法,往往離不開國內還不夠成熟的原創環境和土壤。


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開在北京五環的CDG。。。


國際品牌尚且難逃一劫,就更別提國內小眾原創被山寨的速度和打假難度了。


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被山寨,真的不怎么nice


或許,國潮不應該只是一個被利用的口號和噱頭,而應該是一個個實際的品牌名字和形象。



本文圖片來自微博、google、TB、HYPEBEAST等


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